PANORAMA DEL MARKETING POLÍTICO PARA LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES DEL 2024 EN MÉXICO
Palabras clave:
Estrategias de comunicación, elecciones, redes sociales, polťtica, publicidadResumen
La presente investigación analiza el panorama del marketing político en las elecciones presidenciales de México para 2024, enfocándose en cómo las estrategias digitales influyen en la toma de decisiones del votante. A diferencia de campañas anteriores, en las que los medios tradicionales predominaban, hoy el marketing político se centra en redes sociales como Facebook e Instagram. Este estudio, de tipo cuantitativo, descriptivo y documental, examina las estrategias de las candidatas Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez durante la fase de precampaña, de septiembre 2023 a enero 2024. En Facebook,
Sheinbaum utiliza un enfoque informativo tradicional, compartiendo actividades diarias manteniendo una comunicación breve con sus seguidores, mientras que en Instagram adopta un perfil más personal y cercano, destacando eventos de su vida privada. Por otro lado, Gálvez en Facebook emplea un estilo humorístico que genera gran interacción y polémica; sin embargo, en Instagram, su tono es más formal y centrado en su vida política. El análisis se complementó con encuestas y datos estadísticos que reflejan las preferencias actuales. Los resultados muestran que Sheinbaum lidera en intención de voto, lo que sugiere una mayor efectividad en sus estrategias digitales. Este estudio resalta cómo el marketing político digital ha transformado la comunicación electoral, destacando la importancia de las redes sociales para conectar con los votantes y la
relevancia de adaptar el mensaje según la plataforma.
