EVOLUCIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING TURÍSTICO Y TERRITORIAL EN LOS PUEBLOS MÁGICOS DE TABASCO. CASOS: TAPIJULAPA, FRONTERA/CENTLA Y TEAPA

Resumen

Este artículo analiza la evolución de las estrategias de marketing turístico y territorial implementadas en los Pueblos Mágicos de Tabasco (Tapijulapa, Frontera/Centla y Teapa) valorando el desarrollo económico local, la sostenibilidad ambiental y la autenticidad cultural. A partir d e u n a r e v i s i ó n d o c u m e n t a l descriptivo-analítica de literatura académica, regulaciones oficiales y fuentes institucionales (2020–2025), se evaluaron cuatro dimensiones: promoción digital, posicionamiento territorial, participación comunitaria y prácticas de turismo responsable. Los resultados muestran un uso incipiente de herramientas digitales, segmentación de mercado fragmentada, narrativas de marca destino inconexas, baja representación de la comunidad en la gobernanza y aplicación parcial de criterios de sostenibilidad. En el marco teórico se incorporaron indicadores clave de desempeño orientados a la demanda turística, tales como: número de llegadas, estancia promedio, tasa de ocupación hotelera, gasto por visitante e ingresos por habitación disponible, para cuantificar la respuesta del mercado. Se concluye que diseñar planes de marketing segmentados por destino, dotados de indicadores de demanda turística, de sostenibilidad y de autenticidad cultural, así como fortalecer las capacidades locales y la gestión digital en co-gestión, es esencial para mejorar el posicionamiento y distribuir equitativamente los beneficios en estos destinos.